Kampaňový kompas
^{píše Ľubomír Ondrejkovič}

Ahojte fanúšikovia a fanúšičky politických kampaní,
dnes sa pozrieme na tému, ktorá je najviac viditeľná pre bežného voliča - slogany.

Vo volebných kampaniach, žiaľ, nehrajú kľúčovú rolu politické programy, ale spôsob, akým sú tieto informácie prezentované. Ak dokážete presvedčivo a jasne komunikovať svoje posolstvá, máte väčšiu šancu osloviť voličov a presvedčiť ich, že ste najlepšou voľbou. To, ako to dosiahnuť, je však komplexný proces, ktorý sa začína vytvorením efektívneho message boxu a posolstva.

Slogany vo voľbách 2023

Zozbieral som pre vás niekoľko sloganov, ktoré používajú jednotlivé slovenské politické strany v týchto voľbách. Samozrejme, tie sa budú ešte meniť a dopĺňať. Tu je výber tých najpoužívanejších:

Aliancia (György Gyimesi):

• Na strane mieru

Demokrati:

• Demokracia a slušnosť zvíťazí

• Demokrati spájajú

Hlas-SD: 

• Zastavíme zvyšovanie cien

• Ochránime slabých

• Pomôžeme ľuďom

• Chcete lacnejšie energie?

• Chcete lacnejšie potraviny?

• Chcete, aby politici platili za chyby?

Hnutie Republika:

• Istoty - poďte voliť!

• Spájame národné sily

• Upraceme tento bordel!

• Posledné slovenské voľby?!

KDH:

• Lepší život. Už je načase

• Zaslúžite si mať sa lepšie.

Most-Híd:

• Slovensko bez nenávisti

OĽANO

• Mesačne 200 Eur na dieťa. Splnené

• OĽANO za mamy bez daní, s deťmi do 15 rokov

Progresívne Slovensko:

• Dá sa to normálne a odborne

• Dôstojná budúcnosť pre všetkých

SaS:

• Meníme hru

• Zdravým rozumom proti zákazu spaľovacích motorov

• Slušnosťou proti nenávisti

• Domáce úlohy nemajú byť povinné

Slovenská národná strana:

• Spoločne zastavíme liberalizmus - voľte SNS

• Voľte SNS - spájanie je cesta

Sme rodina:

• Nemeníme hru - stále pomáhame

• Pomáhame - neriešime egá

• Dobrý návrh podporíme koalícii aj opozícii

Smer-SSD:

• Stabilita, skúsenosti, koniec chaosu

Niektoré slogany využívajú jasnú, aktívnu reč s cieľom motivovať voličov k akcii, zatiaľ čo iné používajú viac abstraktné, hodnotovo orientované frázy. Napriek ich odlišnostiam majú tieto slogany všetky spoločný cieľ: vytvoriť v mysliach voličov silný obraz a emocionálnu väzbu.

Po prečítaní textu nižšie, ako sa tvorí message box, archetypy a slogany sa skúste vrátiť a pozrieť sa, či tieto pravidlá využili aj strany vo svojich sloganoch.

Slogan v politickej kampani

Slogan je krátke a jednoduché posolstvo, ktoré sumarizuje vašu kampaň. Dobrý slogan by mal byť jednoduchý, zapamätateľný a emotívny. Môže odrážať vaše hodnoty, ciele alebo archetyp. Hlavným cieľom je, aby sa voliči mohli s vaším sloganom stotožniť a zapamätali si ho. Hoci je slogan len jednou časťou vašej celkovej kampane - musí byť konzistentný s vaším message boxom, archetypom a celkovou komunikáciou.

Ako vytvoriť slogan

Tvorba sloganu je multidisciplinárny proces, ktorý zahŕňa pochopenie marketingových stratégií, lingvistických prvkov, psychológie voličov a kontextu kampane. Na vytvorenie kampaňového sloganu je potrebné absolvovať všetky kroky od definovania cieľov kampane, témy, cieľovej skupiny, message boxu a archetypu.

Konkrétne prístupy k tvorbe kampaňového sloganu sú:

Zameranie na hodnoty

Slogan môže vystihovať základné hodnoty alebo princípy politického kandidáta alebo strany. Tento prístup pomáha voličom pochopiť, čo je pre kandidáta dôležité.

Call-to-Action

Slogan môže obsahovať výzvu k akcii. Tento prístup má tendenciu byť efektívny, keďže voliči cítia, že sa ich slogan týka priamo a vyzýva ich k určitej akcii.

Zameranie na súpera

Niektoré slogany sa zameriavajú na kritizovanie súperov, poukazujú na ich nedostatky alebo kontroverzné aspekty ich politiky.

Zameranie na budúcnosť

Slogan môže vystihovať víziu budúcnosti, ktorú kandidát alebo strana predstavuje. Tento prístup môže byť efektívny pri budovaní nádeje a optimizmu.

Zameranie na minulosť

Niektoré slogany sa zameriavajú na dosiahnuté úspechy alebo na konkrétne historické udalosti, ktoré sú dôležité pre voličov.

Zameranie na emócie

Emocionálne slogany sú navrhnuté tak, aby vyvolali silné pocity. Môžu byť radostné, vzrušujúce, hrdé, smutné, hnevné, atď.

Zameranie na identitu

Niektoré slogany sa snažia oslovovať konkrétnu skupinu voličov a vystihovať ich identitu.

Každý z týchto prístupov má svoje výhody a môže byť účinný v rôznych kontextoch. Dôležité je pochopiť, kto sú vaši voliči, čo ich motivuje a aké posolstvo chcete komunikovať.